¿Cuál será el futuro de la publicidad para las pequeñas empresas después de la transparencia de seguimiento de aplicaciones de iOS 14?

Si lees periódicos todos los días o sigues noticias en línea, necesitas encontrarte con artículos sobre la rivalidad de privacidad de Facebook-Apple. Bueno, ambos gigantes tecnológicos tienen sus argumentos. Algunos consideran que la narrativa de Facebook es lógica, mientras que otros piensan que la posición de Apple es correcta. Sin embargo, los propietarios de pequeñas empresas están preocupados por el futuro de la publicidad en medio de la lucha entre Facebook y Apple.

En el artículo de hoy, exploraremos cómo cambiará tu anuncio si cambia después de implementar el apptracking de iOS 14. Pero primero vamos a examinar un poco de fondo.

¿Qué es la transmisión de apptracking de iOS 14?

En virtud de la nueva política de transparencia de AppTracking, los desarrolladores de aplicaciones tendrán que pedir permiso a los usuarios de iOS 14, iPad OS 14 y tvOS 14 para rastrearlos en aplicaciones y sitios web de terceros.

Antes de apptrackingtransparency iOS 14, Facebook y todos los demás desarrolladores de aplicaciones fueron capaces de realizar un seguimiento de las acciones de los usuarios en otros sitios web y aplicaciones de terceros sin pedir permiso a los usuarios.

Por qué Facebook está molesto por

PC: Unsplash

Facebook critica la decisión de Apple de conseguir que los usuarios de iOS excluyan las aplicaciones del seguimiento de su información personal. Incluso Facebook ha publicado anuncios de página completa en The Wall Street Journal, The New York Times y The Washington Post, expresando su oposición a los cambios de privacidad de Apple. Facebook ha calificado el movimiento de Apple contrario al espíritu de las pequeñas empresas.

Facebook vende anuncios en aplicaciones y servicios de redes sociales. Las ventas de anuncios son la principal fuente de ingresos de Facebook. El gigante de las redes sociales ofrece a las empresas la posibilidad de llegar a su audiencia exacta. No hace falta decir que los anuncios de Facebook son la forma más dirigida de publicidad.

Seguimiento de los datos de usuario es el núcleo del rendimiento del anuncio de Facebook. Facebook y sus aplicaciones realizan un seguimiento del comportamiento de los usuarios en otros sitios, lo que les permite mostrar a los usuarios anuncios personalizados.

Gracias al reciente movimiento de Apple en la privacidad de los datos, Facebook debe pedir permiso a los usuarios para rastrearlos en otros sitios web que la empresa no tiene. A Facebook le preocupa que los usuarios desactiven Facebook y sus aplicaciones para realizar un seguimiento de los datos de otras aplicaciones y sitios web cuando se solicite a los usuarios. Esto afectará a los ingresos por anuncios de Facebook.

Dan Levy, vicepresidente de Facebook Advertising and Business Products dijo en su blog,

Sí, no habrá ningún impacto en el negocio de publicidad diversificada de Facebook, pero será mucho menos de lo que las pequeñas empresas se encontrarán, y lo hemos estado teniendo en cuenta en nuestras expectativas para la empresa.

Declaración de Apple en Facebook Critique

Apple iOS 14 AppTrackingTransparency ha sido apreciado por los defensores de la privacidad.

El CEO de Apple Tim Cook dijo en su respuesta que Facebook puede rastrear a los usuarios como antes, pero primero debe pedir permiso a los usuarios. Aquí está la declaración oficial del CEO de Apple.

Creemos que los usuarios deben tener una opción en cuanto a los datos que se recopilan sobre ellos y cómo se utilizan. Facebook puede seguir rastreando a los usuarios en aplicaciones y sitios web como antes, la transparencia del seguimiento de aplicaciones en iOS 14 requerirá que primero solicite su consentimiento. pic.twitter.com/UnnAONZ61I

— Tim Cook (@tim_cook) 17 de diciembre, 2020

Future of Small Business Advertising

Facebook ha publicado dos anuncios de prensa de página completa que indican que el movimiento de Apple va en contra de millones de pequeñas empresas en los Estados Unidos. Pasando por la campaña de Facebook, parece haber un escenario fatal para las pequeñas empresas. Pero, ¿cuál es la realidad?

No, este no es un día de aniquilación para las pequeñas empresas. La privacidad es el derecho fundamental de las personas, y Apple ha hecho el movimiento correcto.

Con la última actualización de privacidad en iOS14, Facebook será capaz de rastrear menos en dispositivos móviles. Como resultado, afectará a la conversión, seguimiento, optimización y segmentación de anuncios de Facebook. También Facebook Audience Network también recibirá un éxito. El impacto cuántico no se puede calcular en este momento.

¿Cómo preparo mi pequeña empresa para los anuncios de Facebook? Bueno, Facebook está tomando medidas para preparar a sus socios para iOS14. Los detalles se pueden comprobar aquí.

Alternativamente, usted debe tratar de explorar otras opciones para promover su negocio. El 62% de los propietarios de pequeñas empresas dicen que los anuncios de Facebook no pueden establecer sus objetivos. Así que confiar únicamente en Facebook no es una decisión sabia.

Como propietario de una pequeña empresa, si desea mantenerse en la cima de su juego de marketing, debe diversificar su plan de marketing.

Aquí hay algunas estrategias de marketing económicas pero eficaces para pequeñas empresas que puede explorar.

Email Marketing Search Engine Optimization Promotion Community Auction Optimization Google My Business Grow organic social real Promotion

Being a small business owner involves discover yourself as the business situation requires. Concéntrese en las estrategias anteriores para mitigar el impacto de la nueva política de privacidad de Apple. Esto también reducirá su dependencia de los anuncios de pago.

Post ¿Cuál será el futuro de la publicidad de pequeñas empresas post iOS 14 App Tracking Transparency? apareció por primera vez en SmartHustle.com.